事件营销已经成为当前最常见的一种营销手法，这种营销手法不仅成本低，病毒化速度快，受众群体广泛等等。当然事件营销本身也是一把双刃剑，要把握好尺度，如果造成负面影响，那么多少都会是得不偿失的。所以事件营销需要勇气，更需要创新。

中国企业最早的事件营销——茅台洒酒

1915年，在国际巴拿马博览会上，各国送展的产品，可谓琳琅满目，美不胜收。可是中国送展的茅台酒，却被挤在一个角落，久久无人问津。中国工作人员心里很不服气。他眉头一皱，计上心来，便提着一瓶茅台酒，走到展览大厅最热闹的地方，故作不慎把这瓶茅台酒摔在地上。酒瓶落地，浓香四溢，招来不少看客。人们被这茅台酒的奇香吸引住了……从此，那些只饮什么“香槟”、“白兰地”的外国人，才知道中国茅台酒的魅力。这一摔，茅台酒出了名，被评为世界名酒之一，并得了奖。

这个手法同样用在了香奈儿的身上。当年Gabrielle Chanel调制的香水在商场中无人问津，进驻商场一个月没有一点销售，眼看就要被商场清场出门的时候Coco想出来一个办法，这一天，她趁商场还没有开门的时候便来到卖场，把自己调制的香水洒到地上，等商场开门的时候，顾客们被这种香水的额味道所吸引，从此香奈儿的香水大卖。

事件营销需要勇气，更需要创新。

还很清楚的记得，2005年阿里巴巴收购雅虎中国，马云特地将雅虎中国的员工从北京接到杭州，当时电视台播出一些画面，阿里巴巴的杭州员工在火车站手持彩旗拉起横幅，欢迎到站的雅虎中国的员工。我们尚可把这些看做是一场作秀，但是这场作秀却解决了两个问题：第一，缓解了公司并购中的紧张气氛；第二，缓解了公司合并中企业文化的冲突。企业之间的并购难免存在摩擦，特别是文化上的冲突，把雅虎中国的员工接到杭州是想告诉雅虎中国的员工们：“虽然你不是我亲生的孩子，但是我还是会对你很好的”。

捕鱼的网需要独特定制，慢慢编织。

事件营销就好比谈恋爱，像一张情网，太稀疏，恋人就跑掉，太亲密，会让人透不过气。在事件营销中这张网好比企业与公众之间的媒介——媒体。企业要凭借媒体的新闻报道，企业才能进入公众的视线，才有可能成为关注的焦点。

王老吉的例子我想大家再熟悉不过了，先是“贼喊捉贼”，王老吉“封杀”王老吉自己，当事件被揭穿的时候王老吉随之也站出来承认是一次炒作，因为物极必反，假如王老吉当时将幕后炒作的事情否认掉，那么局面可能就不是那么好收拾了，反而会有声音站出来说王老吉捐款是有目的的。那么王老吉的案例就不是我们现在所看到的成功案例，很有可能成为业界营销实践中最昂贵的败笔。

创新需要结合历史，才有机会千古留名。

中国社会很多都讲究资历，中国的大多数企业在宣传上也喜欢以老卖老，数不尽的“中华老字号”，“百年品牌”，虽然真实性有待考究，但是民众还是比较买账的，所以把历史和事件营销结合在一起多少会带来以一些意外的收获。

今年是辛亥革命一百周年，辛亥革命的起义地点是武汉，所以相对来说武汉的本土企业凭借辛亥革命做事件营销成功的机会会大一些，当然武汉本土以外的地方还有像广州，南昌，也都有一定的历史基础，比如广州黄埔军校，南昌起义等。

企业需要不断创新，企业才能做得更强更大；事件营销需要创新，事件才能成为历史，才能让企业从中受益。