一、关于炒作的基本事实

1. 对中国培训业来说，不炒作是相对的，炒作是绝对的。

2. 不管正面消息还是负面消息，有消息就是好消息。毕竟客户都要听说过某人。

3. 走自己的路，让别人说去吧！可一定得让别人去说哦！要不那帮整天把客户当傻瓜的成功学讲师就没饭吃了。现在的事实是:我就是把你当傻瓜，只要我在讲台上，你就会被迫自降三分智商。这是成功学派老师的厉害所在。

二、炒作的必要性

1. 人性使然:从事我们这一行应该明白一个道理—永远不要试图改变学员。老百姓永远喜欢听老师讲故事；他们对专业之外的内容的关心完全是身不由己的条件反射。那个公司人没听过培训被培训摧残过啊！上课不就所谓学习是任务和公司的经费必须要花完的游戏规则嘛！

2. 商业模式使然:由于培训市场鱼龙混杂的事实，短期内培训师所能产生的主要收入还不可能是他们的作品本身（无论是大师级的、还是孩子辈的），因此媒体出境（尤其是网络媒体出境）赚取的曝光率，将直接在相当长的一段时间内是决定中国培训师最主要的收入来源的关键因素。globrand.com而人气将直接影响培训师的和商业演讲的机会数量及其报酬水平。去看看那些视频网站吧，到处充斥着大师们的济世言论，仿佛个个都是巧夺天工包治百病的能手。说到底就是对成熟的知识产品进行改装打包，换汤不换药。你还别说不行，就他妈管用。

5. 竞争使然:别人家的培训师都在炒作，如果我们不炒，会使我们的培训师在竞争中处于不利的地位。人家天天上头版，势必会引起更多的培训机构和终端客户的注意；人家得到的机会就是我们失去的机会。而这样就势必引发了整个行业的混战。无经验、低学历、会耍嘴皮子的成功学子弟满天飞舞。

6. 机会成本使然:反正我们的培训师也没有什么国际大品牌的培训经验在身上，因此即使有负面新闻出现也不会有大面积客户的撤单，因为本来也没有什么大单子。所以，权衡炒作利弊，总体来说利大于弊。

三、炒作的基本原则

1. 加分的炒作比不加分的炒作要好。

2. 不加分的炒作比减分的炒作要好。

3. 减分的炒作比没有炒作要好。

4. 没有炒作比炒完了没有反应要好。

四、炒作内容的具体排序

1. 新闻优先。炒作新闻时要先从更高一级的新闻目标开始考虑，如果实在觉得炒我们的培训师是某国际什么机构的专家的新闻不靠谱，至少也得是亚洲什么协会的理事或者顾问什么的。如果实在没有更高一级的新闻目标可供选择，必要时也可以考虑借用同一级的其他培训师来互相攻击，新闻曝光最好以“深喉”的方式揭幕，这比内幕人曝料更有冲击力。

2. 如果没有新闻可以想办法被别人骂或者被别人告。国内就有某智业公司的老板自己内部搞行业公司的排名而遭遇业内人士怒骂的例子，还有一些培训师动不动就某某十大培训师，业内人士一笑而过，但市场的反应很好，他们的订单不断，这就够啦！

3. 如果没人骂我们也没人告我们我们可以去骂别人或者告别人。比如攻击某著名大公司的手机质量有问题啊等此类言论，以引起关注。或者批判同一领域某培训师等。要不试试余世维？

4. 如果我们实在找不出别人来骂或者来告，我们可以让培训师在网上搞个裸拍讲课的视频什么的，要不就男扮女装？肯定吸引眼球。不过安全第一千万不要暴露太多，以免毁掉形象。

5. 如果觉得裸讲太危险，我们可以让培训师做点安全的事，譬如不小心走光。哈哈！

6. 如果觉得走光有损形象，可以动用我们的关系安排他们上《男人装》或者《瑞丽》。（据说杂志封面已经排到明年上半年，所以如果有需要必须尽快提出申请以便公司及时同杂志社进行沟通。）

7. 在上述条件均无法满足的情况下，我们可以安排人在网上用知情网友的名义贴出质疑我们培训师豪华包装背后的真相。

五、炒作的技巧

1. 时间的选择很重要。炒作最好发生培训师出道前的2-3周。

2. 炒作的推进也很重要。好的炒作要像春晚那样有起有伏有层次有高潮，更要像《24小时》或者《越狱》那样丝丝入扣有递进有悬念，还要像郭德纲的相声那样该抖包袱的时候抖包袱。或者刘老根大舞台那样，要多俗就有多俗，只要大家开心。

3. 媒体的选择也很重要。首先要选定一家急于出名的弱势平面媒体或者网站，只有他们才会给什么登什么。然后利用我们的关系请新浪和搜狐以及其他培训网站在第一时间转载。（如果新闻是从新浪发出来的，搜狐通常是不会轻易转载的；反之亦然。）然后先要拒绝所有采访把电话转移到寻呼台或者关机调足媒体胃口，然后5-7天后突然开闸放水，从平面、网络和电视媒体中各选一到两家最强势的提供专访。

4. 要充分重视新媒体。从今以后，我们的培训师的炒作计划应该尽可能地充分利用博客和视频网站的巨大流量。管他妈讲得好坏，只要出境热闹就行。

5. 培训师最需要记住的应对媒体的四句话:“我希望你们更多地关注我的作品”；“我希望能有一点私人的空间”；“谢谢大家的关心”；“对不起我正在上课”。